什么是网站关键词？
网站关键词,就是用户在搜索引擎（如百度、谷歌）中输入的、与你网站内容相关的词语或短语。
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举个例子：
- 一个卖手工咖啡豆的网站,它的关键词可能是：“精品咖啡豆”、“手冲咖啡豆”、“云南咖啡豆”、“咖啡豆推荐” 等。
- 一个提供SEO服务的公司,它的关键词可能是：“SEO优化”、“网站关键词”、“搜索引擎优化”、“网站推广” 等。
关键词是连接你的网站和潜在用户的桥梁，正确选择和使用关键词，是SEO（搜索引擎优化）的核心，决定了你的网站能否在搜索结果中获得好的排名，从而吸引到精准的访客。
为什么网站关键词如此重要？
- SEO的核心基础：搜索引擎通过分析关键词来判断网页内容的相关性，你的页面是否包含了用户搜索的关键词，是排名的最基本因素之一。
- 精准引流：通过关键词吸引来的用户是对你的内容或产品真正感兴趣的人，转化率更高。
- 明确网站方向：关键词的研究过程，本身就是一个梳理网站定位、目标用户和内容体系的过程，它能帮你明确“我是谁，为谁服务，提供什么价值”。
- 内容创作的指南：关键词为你的文章、产品描述等内容创作提供了明确的主题和方向，避免内容空洞或偏离主题。
如何进行关键词研究？
这是最关键的一步,一个好的关键词策略不是凭空想象的，而是基于数据和用户需求分析得出的。
第一步：头脑风暴
从你的业务、产品、服务出发，列出所有相关的词汇和短语。
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- 核心业务：你是做什么的？（卖蛋糕）
- 产品/服务：具体卖什么？（生日蛋糕、芝士蛋糕、定制蛋糕）
- 目标用户：你的客户是谁？他们会怎么搜索？（给孩子的、给公司下午茶的、追求健康的）
- 解决方案：你的产品解决了什么问题？（解决“下午茶吃什么”、“生日蛋糕去哪买”的问题）
第二步：拓展和发现关键词
利用工具来发现更多你可能没有想到的关键词。
- 百度指数：查看关键词的搜索热度、趋势和相关推荐词。
- 微信指数：了解关键词在微信生态内的热度，对于内容营销非常有帮助。
- 5118、站长工具：专业的SEO工具，可以提供长尾关键词挖掘、关键词难度分析等功能。
- Google Keyword Planner (需梯子)：谷歌官方工具，提供搜索量、竞争度等数据。
- 搜索引擎下拉框和相关搜索：直接在百度或谷歌搜索你的核心词，下拉框和相关搜索区域是发现用户真实搜索意图的宝藏。
第三步：筛选和分类关键词
你不可能优化所有关键词,需要进行筛选和分类。
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按意图分类：
- 导航型关键词：用户想访问特定网站。“百度”、“淘宝登录”，这类词通常与你无关。
- 信息型关键词：用户想获取信息。“如何烤蛋糕”、“芝士蛋糕热量高吗”，这是内容营销的重点，通过写高质量的博客文章、教程来吸引流量。
- 商业型关键词：用户有购买意向，在比较产品。“XX牌蛋糕评价”、“最好吃的蛋糕品牌”，这类用户意向强烈，是产品/服务页的重点。
- 交易型关键词：用户准备购买。“买蛋糕”、“蛋糕价格”，这类词通常指向你的购买页面或联系页面。
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按长度和热度分类：
（图片来源网络，侵删）- 核心关键词 (Head Keywords)：通常1-2个字，搜索量巨大，竞争激烈。“蛋糕”、“手机”，新手很难做上去。
- 长尾关键词：通常由3个以上的词组成，搜索量较小，但竞争小，转化率极高。“北京朝阳区生日蛋糕配送”、“低糖无糖芝士蛋糕”，这是新网站和中小企业的主攻方向。
第四步：分析关键词难度
筛选出有价值的关键词后,要评估一下自己做起来的难度。
- 搜索量：搜索量越高，潜在流量越大，但通常竞争也越激烈。
- 竞争度：分析搜索结果首页的网站是什么类型的，如果是权威媒体（如知乎、百度百科）或大型电商平台（如京东、天猫），说明这个关键词很难通过内容页去竞争，如果是很多个人博客或小企业网站，则机会较大。
如何在网站上使用关键词？
找到关键词后,需要合理地布局到网站的各个地方，告诉搜索引擎“这个页面是关于XX的”。
标题标签
- 最重要！ 这是搜索引擎判断页面主题的最重要信号。
- 格式：
<title>首页标题 - 网站名称</title> - 策略：每个页面的标题都应包含1-2个核心关键词，并放在最前面，标题要简洁、有吸引力，并且对用户有吸引力。
- 示例可以是“【城市名】蛋糕配送 - 新鲜美味蛋糕网上订购”，而不是“欢迎光临我的蛋糕店”。
描述标签
- 不是排名因素，但影响点击率。 它是搜索结果中标题下方的那段文字。
- 策略：自然地融入关键词，并写一段有吸引力的文案，吸引用户点击，可以看作是免费的广告语。
- 核心中的核心。 内容为王，关键词为后盾。
- 策略：
- H1标签：一个页面通常只有一个H1，它应该是该页面的核心标题，必须包含主关键词。
- H2/H3标签：用于组织文章结构，可以在这些标题中合理地融入相关长尾关键词。
- 关键词要自然地分布在文章中,保持关键词密度在1%-3%左右，切忌堆砌（关键词堆砌是作弊行为，会被惩罚），内容要对用户有价值，能解决他们的问题。
- 图片ALT属性：为图片添加描述性文字，并包含关键词，有助于搜索引擎理解图片内容。
URL结构
- 策略：URL应该简洁、清晰，并包含关键词。
- 好URL：
https://www.yourdomain.com/cake/birthday-cake - 坏URL：
https://www.yourdomain.com/p?id=123
内部链接
- 在你的网站页面之间建立链接。
- 策略：使用包含关键词的锚文本链接到其他相关页面，在一篇关于“生日派对”的文章中，用“点击这里订购生日蛋糕”作为链接文字，指向你的蛋糕产品页，这有助于传递权重和主题相关性。
元关键词标签
- 注意：这个标签在当今主流搜索引擎（尤其是百度和谷歌）中的权重已经非常低，甚至可以忽略不计，不要在这里堆砌大量无关关键词，可能会被当作作弊。
常见误区
- 关键词堆砌：在页面里反复、无意义地重复同一个关键词。“我们是最专业的XX公司，提供XX服务，XX是最好的选择...”
- 选择不相关的关键词：为了流量选择与网站内容完全无关的热门词，这样即使来了用户，也会立刻离开，提高跳出率，对SEO有害无益。
- 只关注核心关键词：忽略了大量有转化潜力的长尾关键词，错失了精准的流量来源。
- 忽视用户意图：只盯着关键词的字面意思，而没有理解用户搜索这个词背后的真实需求，搜索“苹果”的用户，可能想买水果，也可能想买手机。
- 优化后一劳永逸：关键词策略是一个持续的过程，需要定期监控排名、分析数据，并根据市场变化进行调整。
网站关键词策略是一个系统性的工程,可以总结为以下步骤：
- 研究：通过工具和头脑风暴，找到大量相关关键词。
- 筛选：根据搜索量、竞争度和用户意图，筛选出最值得优化的关键词。
- 布局：将关键词合理地应用到网站的标题、内容、URL等各个元素中。
- 创造：围绕关键词创作高质量、能解决用户问题的内容。
- 监控与迭代：跟踪排名和流量数据，不断优化你的策略。
SEO的本质是为用户提供最好的体验，当你把用户的需求放在第一位，关键词自然会为你服务。
