第一部分：为什么要做301重定向？
在开始之前,理解其重要性至关重要：
- 传递SEO权重（权重转移）：这是最主要的目的，搜索引擎会将旧网站的“信任度”和“权威性”（即权重）通过301重定向传递给新网站，帮助新网站更快地获得排名。
- 保留流量和用户体验：用户通过旧网址访问时，会被自动引导到正确的新页面，不会遇到404错误（页面未找到），从而避免流量损失和用户流失。
- 避免重复内容问题：如果新旧网站内容同时存在，搜索引擎可能会判定为重复内容，分散权重，301重定向明确告诉搜索引擎“这是永久搬家”，将所有权重集中到新域名。
- 传递链接价值：其他网站指向你旧域名的反向链接，其价值会通过301重定向传递到新域名的对应页面上。
第二部分：实施前的准备工作
在动手重定向之前,请务必做好以下准备工作，这能避免很多后续问题。
规划重定向策略
这是最关键的一步,你需要决定每个旧页面应该跳转到哪个新页面。
-
1对1精确重定向：最理想的情况。
old-site.com/page-a.html→new-site.com/page-a.htmlold-site.com/blog/post-1→new-site.com/blog/post-1- 适用场景：新网站结构和URL与旧网站基本一致，只是更换了域名。
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1对1非精确重定向：当URL结构发生变化时。
（图片来源网络，侵删）old-site.com/products/item123→new-site.com/item/123old-site.com/category/tech→new-site.com/topics/technology- 适用场景：新网站的URL结构做了优化（如更简洁、包含关键词）。
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多对一重定向：多个旧页面合并到一个新页面。
old-site.com/product-old-a,old-site.com/product-old-b→new-site.com/product-new- 适用场景：产品线调整或旧页面内容被整合。
-
主页重定向：所有旧网站流量都导向新主页。
old-site.com→new-site.com- 适用场景：网站完全改版，旧页面大部分已无对应页面。
最佳实践：尽量创建1对1的重定向，特别是对于有流量的重要页面和被搜索引擎收录的页面，如果旧页面没有对应的新页面，则重定向到最相关的新页面，或者重定向到新网站的主页。
备份！备份！备份！
在进行任何服务器配置修改前,务必备份你的旧网站文件和数据库，如果重定向配置错误，你可以随时恢复。
准备新旧网站清单
创建一个详细的映射表,
| 旧网站 URL | 新网站 URL | 备注 |
| :--- | :--- | :--- |
| https://old-site.com | https://new-site.com | 主页 |
| https://old-site.com/about-us | https://new-site.com/about | “关于我们”页面URL变了 |
| https://old-site.com/contact | https://new-site.com/contact | 保持不变 |
| https://old-site.com/blog/old-post | https://new-site.com/blog/new-post | 文章URL优化了 |
第三部分：如何设置301重定向
设置方法取决于你的服务器环境,以下是最常见的几种情况：
使用 Apache 服务器（.htaccess文件）
这是最常见的方式,适用于绝大多数Linux虚拟主机。
- 找到
.htaccess文件：它位于你网站根目录下（public_html或www目录），如果找不到，可以新建一个。 - 编辑文件：在文件的开头（在
RewriteEngine On之后）添加重定向规则。
示例代码：
# 启用重写引擎
RewriteEngine On
# --- 开始重定向规则 ---
# 1. 将整个旧域名重定向到新域名（推荐放在最前面）
# 这会确保所有访问 old-site.com 的请求都跳转到 new-site.com
# [R=301,L] 表示301永久重定向，L表示这是最后一条规则（匹配后停止）
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-site.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-site.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-site.com/$1 [L,R=301]
# 2. 特定页面的重定向（如果URL结构有变化）
# RewriteRule ^old-page-path$ https://new-site.com/new-page-path [L,R=301]
# RewriteRule ^products/old-item/(.*)$ https://new-site.com/items/$1 [L,R=301]
# --- 结束重定向规则 ---
代码解释：
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-site.com [NC,OR]：检查访问的域名是否是old-site.com（NC表示不区分大小写，OR表示“或”条件）。RewriteRule ^(.*)$ https://new-site.com/$1 [L,R=301]：将所有请求（^(.*)$匹配所有路径）重定向到https://new-site.com/的相同路径（$1代表捕获的路径）。[L,R=301]：R=301指定301重定向，L告诉服务器这是最后一条匹配规则，提高效率。
使用 Nginx 服务器
Nginx的配置文件通常是 nginx.conf 或在 sites-available 目录下的配置文件。
- 找到服务器配置块：在配置文件中找到处理
old-site.com的server块。 - 添加重定向指令：在
server块内添加return指令。
示例代码：
# 针对 old-site.com 的服务器块
server {
listen 80;
server_name old-site.com www.old-site.com;
# 将所有HTTP请求重定向到HTTPS的新域名
return 301 https://new-site.com$request_uri;
}
# 如果你想配置特定路径的重定向，可以使用 rewrite
# server {
# listen 80;
# server_name old-site.com;
#
# location /old-path/ {
# rewrite ^/old-path/(.*)$ https://new-site.com/new-path/$1 permanent;
# }
#
# location / {
# return 301 https://new-site.com$request_uri;
# }
# }
代码解释：
return 301 https://new-site.com$request_uri;：301是状态码，https://new-site.com是目标域名，$request_uri会保留原始的请求路径（包括查询参数）。permanent是301的另一种写法。
使用 WordPress（通过插件）
如果你不熟悉代码,使用插件是最简单、最安全的方法。
- 安装插件：在WordPress后台搜索并安装 “Redirection” 或 “All 404 Redirect to Homepage” 等重定向插件，Redirection 功能更强大。
- 配置重定向：
- 激活插件后,在左侧菜单找到“Tools” -> “Redirection”。
- 点击“Add New”，填写“Source URL”（旧网址）和“Target URL”（新网址）。
- 选择“ permanently (301)”。
- 点击“Add Redirect”。
- 批量导入：如果你有大量的重定向规则（比如从CSV文件），Redirection插件支持批量导入。
第四部分：实施后的检查与维护
设置好重定向后,工作并未结束。
验证重定向是否生效
- 浏览器测试：在浏览器地址栏输入旧网址，检查是否正确跳转到新网址，并确认浏览器地址栏显示的是新网址，状态码为
301。 - 在线工具测试：
- Redirect Checker (redirect-checker.org): 输入旧网址，它会显示重定向链和最终状态码。
- Search Console (见下文)。
- 命令行测试（高级用户）：
curl -I https://old-site.com/some-page
你应该会看到响应头中包含
HTTP/2 301或HTTP/1.1 301以及Location: https://new-site.com/some-page。
更新搜索引擎站长工具
这是至关重要的一步,可以主动通知搜索引擎你的网站搬家了。
- Google Search Console (GSC):
- 同时验证并添加旧域名和新域名的属性。
- 在旧域名的GSC中，找到“设置” -> “站点地址更改”（Site Move）。
- 指出你的网站已从
old-site.com搬迁到new-site.com，Google会使用这个信息来更新其索引。
- 百度搜索资源平台:
- 同样,添加并验证旧域名和新域名。
- 在旧域名的站点管理中,寻找类似“网站改版”或“站点迁移”的功能（百度平台可能会更新此功能名称，请留意官方指引）。
- 按照提示提交你的新旧域名对应关系。
更新外部链接
尽可能联系与你交换友情链接或链接到你的重要网站,请他们更新链接到你的新域名，虽然301重定向可以处理大部分问题，但直接的外部链接传递的权重更“纯净”。
监控数据
- 流量监控：在GSC和百度统计等工具中，密切观察搬家后几周到几个月内，新域名的流量是否逐渐增长，旧域名的流量是否逐渐下降至零。
- 排名监控：使用SEO工具监控旧网站的关键词排名是否逐渐消失，新网站对应页面的排名是否出现。
常见问题与注意事项
-
Q: 301和302有什么区别？
- A: 301是永久重定向，告诉搜索引擎这个页面永久移动了，权重会转移。302是临时重定向，告诉搜索引擎这个页面暂时不可用，以后还会回来，权重不会转移，网站搬家必须用301。
-
Q: 301重定向会影响网站速度吗？
- A: 会有一点点额外的HTTP请求开销，但现代服务器处理这个毫秒级的延迟对用户几乎无感。 为了传递权重和流量，这点影响完全可以接受。
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Q: 需要多久才能看到SEO效果？
- A: 这没有固定时间。 Google通常需要几周到几个月的时间来处理和传递权重，百度可能需要更长的时间，请保持耐心，并持续做好新网站的内容和SEO优化。
-
Q: 如果我把301重定向删了，旧网站的排名会回来吗？
- A: 不会。 一旦301设置，搜索引擎已经记录了“永久搬家”的信息，删除重定向后，旧网站在搜索引擎中的记录仍然是“已移动”，用户访问会得到404错误，权重也不会恢复。
希望这份详细的指南能帮助你顺利完成网站301重定向！祝你新网站一切顺利！
