下面我将为你提供一份完整、详细的指南，涵盖原理、步骤、最佳实践和常见问题。

为什么必须使用301跳转？（核心原理）

在开始操作前,必须理解301跳转的重要性：

1. SEO权重传递 (最重要的原因)：搜索引擎（如Google、百度）会将老网站的“权重”或“信任度”几乎100%地传递给新网站，这有助于新网站在搜索引擎中更快地获得好的排名，如果你使用其他跳转方式（如302临时跳转），搜索引擎会认为这是临时行为，不会传递权重。
2. 用户体验：老网站的访问者或收藏了旧链接的用户，点击或访问时会自动被带到新网站，不会遇到“404 页面未找到”的尴尬，体验流畅。
3. 流量集中：所有来自老网站的流量都会被引导到新网站，确保流量的完整性。
4. 避免重复内容：301跳转告诉搜索引擎，老网站和新网站的内容是同一个，从而避免因两个网站内容相似而被搜索引擎判定为“重复内容”，导致排名下降。

301跳转是互联网上公认的“永久搬家”标准操作。

如何执行301跳转？（详细步骤）

301跳转的实现方式取决于你的网站类型和服务器环境,这里介绍最主流的几种方法。

使用网站管理后台（最简单，推荐首选）

如果你的网站是使用主流CMS（如WordPress）搭建的，通常可以在后台设置中完成，无需修改代码。

以WordPress为例：

1. 安装插件：在WordPress后台，进入“插件” -> “安装插件”，搜索并安装一个名为 “Redirection” 的插件，这是最常用、最可靠的跳转管理插件。

2. 配置跳转：

   • 安装并启用插件后,在左侧菜单中找到“工具” -> “Redirection”。
   • 点击“Add New”（添加新）。
   • Source URL (源URL): 输入你的老网站地址。https://old-site.com/page-a
   • Target URL (目标URL): 输入对应的新网站地址。https://new-site.com/blog/page-a
   • Group (分组): 可以选择一个已有的分组或新建一个，方便管理。
   • Redirect (跳转类型): 确保选择的是 301 (Permanent - 永久)。
   • 点击“Add Redirect”按钮。

3. 处理全站跳转：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 如果你想让整个老网站都跳转到新网站首页，在“Source URL”中填入 old-site.com 或 https://old-site.com，在“Target URL”中填入你的新网站首页地址，如 https://new-site.com。

优点：非常简单，可视化操作，无需懂代码，且可以管理复杂的跳转规则。 缺点：依赖插件，如果更换平台或插件失效，跳转会丢失。

通过服务器配置（最稳定、专业）

这种方法直接在服务器级别设置,性能最好，最稳定，如果你有服务器的管理权限，这是推荐的方法。

A. Apache服务器

在Apache的配置文件中（通常是 httpd.conf 或 vhosts.conf 文件），或者在网站的 .htaccess 文件中添加以下代码：

场景1：整个域名跳转到新域名（推荐）

# 将 old-site.com 的所有请求 (带www和不带www) 重定向到 new-site.com
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-site.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-site.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-site.com/$1 [L,R=301]

场景2：将带www的域名跳转到不带www的域名

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-site.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://old-site.com/$1 [L,R=301]

场景3：将某个目录或页面跳转到新站

# 将 old-site.com/blog/ 目录下的所有内容跳转到 new-site.com/news/
RewriteEngine On
RewriteRule ^blog/(.*)$ https://new-site.com/news/$1 [L,R=301]

B. Nginx服务器

在Nginx的配置文件中（通常是 server 块内），添加以下代码：

场景1：整个域名跳转到新域名

# 将 old-site.com 的所有请求重定向到 new-site.com
server {
    listen 80;
    server_name old-site.com www.old-site.com;
    # 将HTTP请求强制跳转到HTTPS
    return 301 https://new-site.com$request_uri;
}
# 如果需要处理HTTPS
server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-site.com www.old-site.com;
    ssl_certificate /path/to/your/cert.pem;
    ssl_certificate_key /path/to/your/private.key;
    return 301 https://new-site.com$request_uri;
}

场景2：将带www的域名跳转到不带www的域名

server {
    listen 80;
    server_name www.old-site.com;
    return 301 http://old-site.com$request_uri;
}
server {
    listen 443 ssl;
    server_name www.old-site.com;
    ssl_certificate /path/to/your/cert.pem;
    ssl_certificate_key /path/to/your/private.key;
    return 301 https://old-site.com$request_uri;
}

注意：修改Nginx配置后，需要执行 nginx -s reload 命令让配置生效。

通过云服务商控制台（如阿里云、腾讯云、AWS）

如果你使用的是云服务器,通常可以在其负载均衡或Web应用防火墙产品中配置转发规则。

以阿里云为例：

1. 登录阿里云控制台,进入“负载均衡”SLB产品。
2. 选择你的SLB实例,进入“监听”配置。
3. 找到对应的HTTP或HTTPS监听规则,在“转发配置”中，可以设置“高级转发规则”。
4. 添加一个规则,将 old-site.com 的请求转发到 new-site.com，并选择“返回301重定向”。

这种方法的好处是配置与服务器解耦,更换服务器IP不影响跳转规则。

最佳实践与注意事项

1. 备份！备份！备份！ 在修改任何服务器配置文件（如 .htaccess, httpd.conf, nginx.conf）之前，务必备份原始文件，万一配置错误，你的网站可能无法访问。

2. 测试！测试！测试！

   • 使用浏览器：在浏览器中输入老网站的URL，检查是否正确跳转到新网站，并且地址栏显示的是新网站的URL。
   • 使用在线工具：使用在线301重定向检测工具（如 Redirect Checker）来验证你的跳转是否正确设置。

3. 保持协议一致性 确保跳转时使用的协议（http 或 https）是正确的，最佳实践是强制使用 https，上面的示例代码中已经包含了强制跳转HTTPS的逻辑。

4. 处理带www和不带www的域名 确定你的主域名是带www还是不带www，然后将另一个版本通过301跳转到主域名，避免权重分散，将 www.old-site.com 和 old-site.com 都统一跳转到 https://new-site.com。

5. 逐条或分批进行 如果你的网站非常大，有成千上万个页面，一次性设置所有301跳转可能会给服务器带来压力，可以考虑先设置全站跳转，然后逐步优化重要页面的跳转。

6. 更新外部链接 虽然301跳转可以处理大部分流量，但最好能联系一些重要的外部链接（如合作伙伴、媒体网站）的站长，请求他们更新链接指向你的新网站，这能更快地传递权重，并减少不必要的跳转。

7. 更新内部链接和资源引用 登录你的新网站后台，检查并更新所有指向老网站内部链接的图片、CSS、JS文件等，确保新网站本身是“干净”的，没有指向旧站的死链。

FAQ（常见问题）

Q: 301跳转生效需要多长时间？ A: 通常很快，几分钟到几小时不等，但搜索引擎（尤其是Google）完全识别并传递所有权重可能需要数周甚至数月，这是一个持续的过程。

Q: 我有1000个页面要跳转，需要写1000条规则吗？ A: 不一定，如果新网站的URL结构和老网站保持一致（只是域名变了），你只需要一条“全站跳